他们是猫晚大赢家他们是双11创造者

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他们是猫晚大赢家他们是双11创造者

快乐地参与天猫双11,我们都是创造者,大家都是赢家[好文分享:www.666j.com]


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文|宁函夏


第十个天猫双11来了,第四个猫晚也来了。

11月10日晚,被称为“猫晚”的天猫双11狂欢夜上演。在这个商业和娱乐结合的超级场景中,一大波品牌,一大波剁手党都成了大赢家。


他们是猫晚大赢家


19:35,猫晚准时开始,但谁能想到盯着屏幕的我们居然一句开场白都没听清——在最高1111元的开场红包雨面前,这场晚会的基调已经很明显了,连弹幕都达成前所未有的一致,“我要红包”。舞台旁的大货车里,1111份礼物已经装箱,今夜有一位幸运儿以1块钱就可以全部带回家。

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被戏称为天猫“亲儿子”的易烊千玺以开场歌舞引爆全场。今年4月,易烊千玺成为天猫首位明星代言人,上线“天猫21天元气计划”,不到一小时微博转发量就突破100万。而天猫也通过一种与众不同的明星代言人模式,摸索出针对95后、00后新年轻一代消费群体的明星带货、场景营销的全新尝试。

易烊千玺还告诉略有些发福的主持人华少,自己是一个猫奴。易烊千玺当然也不会忘记剁手,比如为自家“猫主子们”购买高科技的猫砂盆。

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堪称“美妆界XXXL号种草机”的日本明星渡边直美也来了。她身材圆润、表情夸张,ins上坐拥粉丝795万,是全日本最受欢迎的胖girl。她的时尚女装品牌 PUNYUS最大码为 6L,已经开出多家线下店,在淘宝上也是一个“代购”热门。

而中国,大码群体的市场更大。淘宝天猫上,有很多像渡边直美这样自信的胖妹子,创立了自己的大码品牌,大码内衣、大码服饰、大码女鞋品牌不断增加,大码消费者们终于不必拘束自己的需求;大码模特也在此圆梦,日薪过万,成了XXXL的张大奕。

超模米兰达·可儿也是猫晚嘉宾之一。她创立的有机护肤品牌Kora Organics,已在天猫开出了海外旗舰店,当然也在参战天猫双11。《米兰达·可儿秀》之后,她这家店的粉丝随即暴涨。

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天猫双11晚会冠名商顾家家居,总部位于杭州,两年前在A股上市。它的天猫旗舰店粉丝197万,多款产品在预售阶段即热卖,其中一款近万元的沙发组合已预售5668件。这次猫晚,李晨等主持人更是现场做起金牌导购,为顾家家居产品打call。

就连迪士尼都来助兴,米老鼠、唐老鸭们第一次登上猫晚舞台。事实上,迪士尼已经参加了三年的天猫双11,天猫也是上海迪士尼度假区的唯一电商合作伙伴。

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这也是一场全球范围的狂欢。南非、泰国、卢旺达、印尼等国家的领导人为天猫双11送上了祝福视频。越来越多的国家与阿里巴巴发生了奇妙的事情。例如,印尼拿出国宝猫屎咖啡等多种商品参与天猫双11;泰国金枕头榴莲今年4月登陆天猫超市后一分钟卖出8万个;马云倡议的eWTP(世界电子贸易平台)非洲首站在今年10月31日落地卢旺达。


猫晚于2015年首次亮相,已经成了双11这一全民节日的必备节目。今年的猫晚在浙江卫视、东方卫视、优酷等同步直播。而优酷的角色除了新媒体播出平台,还负责内容规划和制作。


他们是天猫双11“创造者”


多位天猫双11“创造者”也走上了猫晚的C位。他们和我们一样是普通人,也是十年天猫双11的见证者和参与者。

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登场的天猫双11“创造者”


在猫晚舞台上,在媒体报道中,有这样的双11“创造者”,有这样的“双11十年十人”。

闫军刚:天猫双11史上第一位“剁手党”。这位山西汉子,2009年11月11日0点0分03秒用组装机在淘宝下了一单,给手机充值144元话费来打游戏,从而成为天猫双11史上剁手第一人。他后来开淘宝店,还挣了近30万。


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闫军刚


绫致集团副总裁Gina:她是天猫双11十年商家代表,绫致旗下的杰克·琼斯是最早参加双11的27家品牌之一。绫致集团这十年,也是天猫双11赋能下商业进化变革的样本。


莫凡网络刘振兴:从最早的淘宝模板服务商到如今的新零售服务商,从技术服务层面见证了十年天猫双11的消费升级。


工商银行研发人员白晶晶:她是双11无数金融合作伙伴的缩影,,早期与阿里共同解决低成功率,催生“快捷支付”,和同事们一起推动金融业的大升级。


北领科技李希迎:夫妇俩都是北领科技员工,都是菜鸟物流生态的一员。李希迎测算过,一个传统仓拣货员 7个半小时内要走27924 步,最多拣货1500件,而搭配机器人后,同样的时间仅走2563步,能拣货3000件。他实测步数的画面,也登上了《新闻联播》。


淘宝村带头人蒋家明:他是湖北省郧西县涧池乡下营村电子商务协会会长,每年双11都组织村里的店参加活动。这些年,双11也推进了农村社会生活方式和创业致富方式的升级。


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Catherine


肯尼亚女创业者Catherine:2017年,这位肯尼亚妹子Catherine来阿里取经,被当年天猫双11震撼,希望能将双11复制至非洲。


美妆主播李佳琦:他是年入千万的90后,也是新零售时代的幸运儿。他是淘宝直播达人,去雅加达当亚运火炬手,走过戛纳电影节红毯,还创造了涂口红的吉尼斯纪录。


杭州日报记者张丽华:她是媒体记者的代表,媒体是十年双11的观察者、记录者。


天猫小二冷月:见证了双11的诞生、演变,以及如何从玩一把的“五折大促”到“全球狂欢”。

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猫晚现场,在毛不易《平凡的一天》的歌声中,一个短片还勾起了所有人的回忆。第一家天猫小店杭州维军超市的黄海东黄安父子、在珠峰脚下送快递的杨涛......

他们,也是《天下网商》记者采访过的人物。平凡的一群人,记录着天猫的每一天,却都不平凡。

天猫双11第十年,精彩刚刚开始。快乐地卖货,快乐地剁手,快乐地参与天猫双11,我们都是创造者,大家都是赢家。


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