2小时不到销售额破1000亿,强势“剁手”背后,互联网巨头开启渠道新玩法

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2小时不到销售额破1000亿,强势“剁手”背后,互联网巨头开启渠道新玩法 [好文分享:www.666j.com]

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“双11”开启霸屏模式!

截至11月11日1时47分,天猫当日销售额突破1000亿,较去年同期快了超7个小时。按此增速计算,今年天猫“双十一”业绩有望突破2000亿。此外,其他电商巨头也同步跟进中。

过去9年,淘宝/天猫“双十一”销售额增长超过3200倍。而随着十年大考的来临,各大互联网巨头也相继开启渠道新模式。


2018年“双11”业绩速览


2018年“双11”,继续刷新记录。


先来看下今年“双11”天猫的实时销量:

2分05秒,销售额突破100亿,较去年领先近1分钟。


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(来源:天猫官方微博)

26分03秒,销售额突破500亿,较去年领先近15分钟。

35分17秒,销售额突破571亿,超过2014年双11全天销售记录。


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(来源:天猫官方微博)

1时47分26秒,销售额超过1000亿,而2017年达到同一成交额用时9时0分4秒。


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(来源:天猫官方微博)

其他电商巨头也是战绩显赫,其中:

京东官微发布消息,截至11月10日22时56分,累计下单金额突破1000亿元


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(来源:京东官方微博)

苏宁易购总裁侯恩龙微博发文称,“真实数据:4秒破亿,50秒破10亿”。

网易考拉官微也表示,今年“双11”平台销量破亿仅用时229秒

据证券时报,今年“双11”前30分钟,天猫平台已有多家公司成交额破亿,其中包括:

林氏木业、顾家家居、好莱客、耐克、优衣库、阿迪、森马、杰克琼斯、百丽、gxg、only、骆驼鞋履集团、波司登、veromoda、安踏、宝洁、百雀羚、巴拉巴拉、三只松鼠、小米、苹果、荣耀、海尔、美的、华为、奥克斯、科沃斯、海信、飞利浦、苏泊尔。

根据阿里巴巴消息,今年“双11”前两个小时,已有105家品牌销售额过亿


按此计算,今年天猫“双十一”业绩大概率突破2000亿

另据中国基金报,阿里巴巴集团CEO张勇预测今年“双11”包裹量将超过10亿个。数据显示,2017年包裹量为8.12亿个,增长23%。按此增速,市场预测今年双11的交易额会在1960亿左右。


“双11”十年路


今年是“双11”第十年。过去十年,淘宝/天猫造节,各大电商平台相继加入,其销售数据走势甚至已成为整个零售行业的风向标。


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其中,阿里“双11”也从最初0.52亿的销售额,增长到2017年的1682亿,9年增长了近3234倍


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此外,包括京东、苏宁易购最近几年在“双11”期间的成本投入和销售业绩也都明显增加。

其中,京东2017年活动期间累计下单金额1271亿元。


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而苏宁易购2017年活动期间,全渠道则实现了163%的增长。


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以史为鉴:这些板块值得关注


华泰证券研报分析,“双11”以打折促销为发起点,当天的商品价格是消费者最为关心的因素。

根据易观对2017年“双11商品”价格波动情况的统计,主流电商“双11商品”中有75.05%的商品参与了降价优惠活动。


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从降价幅度来看,根据惠惠购物助手2017年“双十一”检测数据,全网各平台商品均有较大幅度的降价,其中天猫平台上有51.84%的商品在“双十一”当天降价至历史最低价。


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值得注意的是,受降价驱动,消费者对“双11”的预算普遍较高。根据易观对全国不同年龄段3500名消费者的抽样调查显示,2017年“双11”购物预算在1000元以上的消费者占比高达57%。

消费品类方面,华泰证券报告总结,家电板块销售额占比最大,今年这个趋势还会延续


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根据星图数据提供的报告显示,“双11”当天全网消费者对于家电的购买力最强,2017年全网家电销售额达513.0亿元,占全网总销售额的20.2%。报告认为这与家电客单价较高,降价绝对值也较高有关。


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此外,报告认为,从销售额增速上看,母婴品类销售额增速较快,2017年为91.4亿元,同比增长147.50%。预计在国家生育政策放开、跨境进口电商行业高速发展等因素驱动下,今年母婴品类销售额仍将保持高速增长


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中金公司报告则认为,随着新零售打破渠道壁垒,高性价比产品受追捧。其中:

家居品类的线上线下渠道壁垒逐渐模糊,家居企业加速参与“双11”,床垫等品类的爆发力不断印证,龙头公司预售表现突出,看好产品力强、渠道广泛、服务能力突出的家居龙头;

美妆品类受益于精准的人群定位和高性价比产品,国产品牌战绩喜人,不同品类表现略有分化,其中底妆品类欧美一线品牌受追捧,水乳、个护品类国产品牌持续领跑,显示出美妆板块消费分级趋势。


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快递行业也沾光


“双11”除了零售板块摩拳擦掌外,物流环节也是市场关注焦点之一。

证券时报消息,菜鸟周六(11月10日)宣布,“双11”期间将拿出超过200万元,重奖优秀快递员

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