想要了解互联网金融行业oCPA,这一篇就够了

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想要了解互联网金融行业oCPA,这一篇就够了

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想要了解互联网金融行业oCPA,这一篇就够了

oCPA成为互联网金融广告主标配

截止到2018年10月,在腾讯广告营销服务的投放平台上,78%互联网金融广告主使用oCPA投放,83%的广告消耗来自于oCPA广告。使用oCPA之后,leads成本平均下降20%,账户日均消耗平均增长2倍左右。

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使用oCPA的互联网金融广告主中,28%的广告主尝试了oCPA自动扩量功能,扩量广告消耗已经占据oCPA广告消耗的29%。oCPA自动扩量功能显著提升了广告主拿量能力,数据表明,扩量后广告消耗为原始定向部分消耗(即非扩量部分消耗)的224%。


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oCPA为了提高广告投放效率而生


Optimized CPA(简称oCPA),为广告主提供基于投放目标和出价的效果自动优化,持续提高广告主的广告的效率和投入产出比。避免广告主需要通过大量测试找到最佳资源、定向、创意和资源组合,降低广告主试错成本。

为什么互联网金融广告主都用oCPA?


以往互联网金融广告主在投放广告时,需要通过多轮测试找到资源、定向、素材的最佳组合,在增加了广告主试错成本的同时,也消耗了优化师的优化精力。借助oCPA能力,可以轻松解决:


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oCPA已支持零门槛投放


1

推广目标为H5落地页

全量开放零门槛投放;

2

推广目标为App

当使用SDK接入数据,数据回流更加及时、稳定,可以申请白名单,进行零门槛投放。


当使用API接入数据,建议满足“账户内该APP在最近3天达100个转化量”,再使用oCPA投放。

注意:零门槛场景下,系统依然需要获取足够的转化数据,才能精准地预估哪些受众在看到广告后最可能发生转化。所以转化数据越充分,越有利于以期望的平均转化成本获取更多的转化量。


oCPA提供多种数据接入方式

oCPA的成功应用必须以及时,稳定的转化数据回传为前提。腾讯广告营销服务提供了多种数据回传方式:


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互联网金融广告转化链路和oCPA接入方案


互联网金融目前常用的转化链路有4条,我们分别准备了对应的oCPA数据回传接入方案:

链路1:H5注册后引导App下载是互联网金融推广中应用最多的链路


目前互联网金融客户通常使用的是H5-oCPA,并通过Marketing API的方式回传转化数据。将H5注册行为回传到“表单预约”,按照表单预约出价使用oCPA,帮助互联网金融广告主获得更多注册用户,再通过引导用户下载APP、短信营销等多种方式转化注册用户。

H5-App下载的常规业务链路,首先将H5注册接入“表单预约”,同时可将后端数据【App内第一次登录】和【申请】行为分别接入“REGISTER”和“APPLY”


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链路2:贷超类广告主及部分贷款广告主则在H5页面内实现申请到授信全流程


在H5页面内实现贷款全流程,在广告落地页上完成全部注册-填资料-申请步骤。可将【H5注册】【填单】【申请】【授信】分别传入"RESERVATION" "REGISTER" "APPLY"和"PURCHASE"。

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