速途观察|王源等“00后”成手机登上代言人舞台,80、90后被华米OV放弃了吗?

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作者| 乔志斌 [原文来自:www.666j.com]

出品 | 速途网 [本文来自:www.666j.com]


2019,手机红海,一波未平,一波又起。

今日,小米集团正式官宣小米9将于2月20日发布,内部代号“战斗天使”。从发布时间抢跑MWC 2019可见,小米9对于争取首批量产高通骁龙855势在必得,加之作为小米旗下首款三摄机型,受到广泛关注。


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下午,小米继续放出猛料,,宣布TFBOYS组合成员——王源出任小米手机品牌代言人

对于小米来说,签下与王俊凯、易烊千玺出身同一组合的王源,有助于将小米品牌在同一起跑线对标华为、OPPO。也是继Redmi品牌独立后,小米品牌摆脱华为子品牌荣耀对标,提升品牌价值迈出的第二步。

细心观察不难发现,曾经作为TFBOYS组合同台献技的三人,如今却分别成为手机品牌代言人,加入到手机圈“三国杀”当中:王源代言小米、易烊千玺代言华为、王俊凯代言OPPO。不仅如此,隔壁vivo代言人蔡徐坤,也自称是前TFBOYS候选人。

规避负面风险,一线品牌青睐“小鲜肉”

华米OV四家请来的“小鲜肉”代言人中,蔡徐坤98年出生、王俊凯99年出生,而王源、易烊千玺则是“00后”。可以说,目前国产手机一线品牌,不约而同地选择了陪伴“00后”成长起来的明星做代言。

众所周知,企业聘请明星代言品牌,通过流量效应增加销量。但在流量与销量之外,代言人的形象与品牌形象息息相关。


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近来,不少明星深陷负面传闻,社会对于娱乐圈“贵圈真乱”的声音此起彼伏。品牌代言人任何不利消息,对于品牌形象来说,都是不可估量的损失。

与邀请李易峰、鹿晗、吴亦凡等主要面向80、90后的艺人不同的是,选择TFBOYS这类新生代代言人,不仅出于带货考虑,同时这些小鲜肉几乎清清白白,鲜有绯闻,充满了年轻人奋斗拼搏的正能量,励志故事也深受年轻人喜欢。有利于提升品牌形象,同时规避负面风险。

“00后”手机需求旺盛,易刺激市场增长


2018年,“00后”开始逐步进入成年;而2019年过去,这个世界上便再也没有20多岁的80后,历史舞台的更迭正在上演。


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数据显示,自2011-2018年,80、90后作为智能手机消费主力军,占据了近7成的总销量。作为伴随互联网时代成长的80后、以及伴随移动互联王时代成长起来的90后,成为了智能手机普及率最高的群体。

然而,80、90后群体久经行业教育,开始产生品牌粘性,也让厂商在营销投入上的“边际效应(当增加的投入超过某一水平之后,新增的每一个单位投入换来的产出量会下降。)”愈发显著。

所以,00后无疑成为了手机厂商眼中重要的增量市场。随着00后开始成年,迈入高等院校或社会工作,对于手机的需求也愈发旺盛。每年的毕业季,都是厂商发布新产品的黄金时期,为了增加销量,投其所好采用更加受00后青睐的代言,对于销量提升效果更为明显。

没有二十多岁的80后, “鲜肉经济”依然受用


厂商开始注重00后市场,并不意味着对于80、90后市场的放弃。相反,与自家儿童年龄相近的“小鲜肉”形象,还不乏“阿姨粉”、“妈妈粉”的存在。

这些“妈妈粉”通常年龄在30-40岁左右(即80后),通常具有一定经济基础,且购买力较强,甚至负责自家子女的用品采购。这些代言人的流量效应,不仅会为品牌增加女性粉丝,同时父母的选购意愿在一定程度上会影响到子女的购机决策。

综上所述,选择一个最佳年轻代言人,他们或是娱乐圈的“潜力股”,或是当红“小鲜肉”,既抓住了当下的话题热点、更为厂商抓住新生消费力量。

写在最后


那些曾经伴随着一代人成长起来的明星们:小虎队是80后的记忆,如今已开始老去;周杰伦是90后的偶像,当下正如同龄人一样娶妻生子;而TF-BOYS开始作为伴随“00后”成长起来的新一代,正开始在舞台上发光发热……


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“00后”的登场,不仅是娱乐圈明星的更迭,也是新一轮社会历史舞台“新陈代谢”的信号。

也许那些00后,并不会知道、也无需知道,他们的父母那些年也曾追过三个男孩的组合,不是“TFBOYS”,而是“小虎队”。


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