腾讯视频的国漫燃魂：连通二三次元，不负好时光

文 | 阑夕
[原创文章：www.666j.com]

二次元的蛋糕很大，但二次元的生意不好做，这一曾经是业界共识的行业僵局似乎正在快速消融。

从根源上来讲，这取决于二次元的兴趣普遍建立在对于虚构内容灌注的情感之上，因此对于所谓的硬核受众来说，过于严苛的洁癖主义始终都是排斥「圈钱」行为介入的本能力量。

但随着二次元的主流受众群体——90后、00后等年轻人群的消费理念与消费能力日益改善，愿意为兴趣付费更成为这一群体的主要特征，另一方面，二次元自身概念与内容的泛化也促成了其用户群体从小众走向大众。

随之而来的，则是泛二次元产业用户群体与市场规模的蒸蒸日上。3月底，二次元弹幕视频网站哔哩哔哩成功赴美上市，在不到两个月的时间里股价涨幅超过80%。根据中投顾问的统计预测，包括动画、漫画、游戏和轻小说为主要产品的多个二次元垂直领域行业步入高速发展期，2020年二次元产业整体将迎来6000亿元市场规模。

与此同时，国内泛二次元用户数量突破4亿，其中90后、00后群体占比超过六成，动漫已成为承载青年群体兴趣爱好和生活闲暇的忠实载体，，因此以校园为阵地，迅速占领国漫绝对领域成为了视频网站抢占市场的最佳抓手。

6月22日，腾讯视频联合共青团中央、动画头部高校及动漫行业领导..正式启动了「闪光新国漫 践行文化强国梦」全国大学生国漫创造季活动，鼓励大学生用国漫作品记录改革开放40周年。

其实，腾讯视频一向不吝于开展声势浩大的校园..活动，仅从本次闪光新国漫活动而言，正如那句耳熟能详的Slogan一般，腾讯视频所践行的是助推国漫崛起，为国漫作者、受众、内容乃至所覆盖到的全部用户群体提供一个展示自我与沟通交流的..，让上述所有参与者都能「不负好时光」的初心。

而在具体活动中，腾讯视频一方面通过政校企三方跨界合作，以线上作品海选的形式遴选出百强作品，随后举行百强作品高校展并最终锁定21名获胜者，获胜者将获得为期一个月的专业训练和定向培养，完成从漫画爱好者向专业画师的进阶转变。

另一方面，本次活动的获奖者及其作品都将纳入腾讯国漫..体系及后续的一系列活动如地铁漫展中，覆盖更大范围受众群体，以一种由内而外的跨圈层辐射式传播——最内层的资深二次元粉丝从中感受到尊重与热爱——中间层的泛二次元群体将为国漫崛起而自豪——三次元受众对国漫的基本认知得到提升。

这样一场实质上是市场用户教育的创新性次元..，能更多不同次元受众群体感受和了解到国漫的精神与进步，恰恰是当前国漫产业发展所最需要的。

简单地说，与二次元概念在全球范围的蒸蒸日上相映成趣的是，即使在堪称二次元发源地的..，漫画产业的颓势近年来也已经愈发明显。

宫崎骏终生抗拒以电脑为生产工具的数字动画制作，他在NHK电视台的纪录片中讲述了自己为何如此坚持：「如以前盛产木屐的地方，现在全倒闭了，但肯定有一两家残留下来。世代承传的老铺，最终总会有生意可做。」

只是在现实里，绝大多数的人，都想做那个挤垮木屐经营、迎合现代商业的成功者。

换言之，问题更多的在于载体而非内容。相较..巅峰时期的漫画产业一万个人中出现一个开山立派的大师，现如今，漫画行业健康发展的特征应该是一万个人中能有一百个商业绘画作者能够以此为生。

对于后入场的国漫行业而言，分工、协作、流水线这样一套代表漫画/动漫产业未来发展趋势的工业模式已经成型，所需要的更多是提升大众对于国漫的认知度，在更为广阔的网民群体中遴选人才，挖掘高价值用户，完善产业链条。

90后、00后们成长在巨变完成后的中国社会之中，对于他们的人生来说，并不存在着「奋斗是为了更好地娱乐」这样的信条，而是他们本来就沉浸在一个娱乐信息和手段极度丰富的世界里。所谓的二次元也好更像是和现实世界平行的另一个空间。

国漫编剧、上海美术制片厂知名编剧，邋遢大王、阿凡提之父凌纾老先生认为：好作品离不开好故事！有内涵的作品不仅可以令人回味沉思，还可以收获积极向上的正能量。

动画导演、2008年央视《福娃》总导演曹小卉表示：我们欠缺的不是技术，而是对中华文化的理解、对人民生活的情感表达。优秀的国漫作品应该反映中国自己的思想状态、生活方式、礼仪道德和文化理念。

当这个承载了诸多意义的空间与爱国之心、强国之梦相融合，则会迸发出更加强大的力量。

而腾讯视频借庆贺改革开放40周年为国漫发声，并推出地铁漫展等一系列沉浸式..玩法，一方面无疑将推动国漫大众认知提升，促进不同次元群体沟通，进而构建自身在二次元受众群体中立体品牌形象，卡位布局二次元市场，加深校园群体对腾讯视频的品牌认可。

另一方面，则更多体现的是腾讯视频「不负好时光」愿景在国漫领域的延伸——在速来弱势的国漫领域——腾讯视频通过连通服务三次元来推动二次元国漫产业的发展，以选拔人才、借势传播、跨界合作等方式，既完善了自身的二次元业务链条，也为整个国漫产业的发展添砖加瓦。

这背后其实是腾讯视频一直以来在年轻群体最为集中的校园领域所展开的积极布局，对于年轻群体来说，他们的思维和互联网一起成长成熟，有更加开明的观念、创造力和视野，但生活在校园里的他们缺乏展示自我的渠道..。

腾讯视频则屡屡和国内顶级高校展开合作，承担起了这个帮助校园年轻群体对外输出内容，展示自我精神面貌与生活的渠道作用，自身亦从中受益匪浅——通过不断传播融入了自身品牌的优质内容，腾讯视频得以覆盖几乎全国所有校园市场，聚拢数千万校园用户群体。

现如今助推国漫崛起的一系列活动，可以说既是腾讯视频布局校园领域的一小步，又是整个国漫产业加速发展的一大步。

..学者大塚英志在点评二次元文化时曾这样表示，「当下的受众不单单因为收集信息而获得愉悦，同时也因产出信息而获得愉悦。」正如腾讯视频副总经理赵治所说，腾讯视频将从入局者、普及者成长为行业的孵化者、培养者，承担起推动国漫发展的责任，陪伴青年不负好时光。

而与其说腾讯视频在尝试打破二、三次元之间的壁垒，倒不如说其是以次元..的方式促进二、三次元之间的沟通，无论受众兴趣落于何处，终将不负好时光。