20亿收购范思哲,MichaelKors算不算时尚界的郭敬明?

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20亿收购范思哲,MichaelKors算不算时尚界的郭敬明? [好文分享:www.666j.com]


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Hi,智白嗲们


最近时尚界有个大新闻,想必关注时尚的智白嗲已有所耳闻:去年7月刚以12亿美元收购了JimmyChoo的Michael Kors,又以20亿美元的价格收购了范思哲Versace。新闻一出,时尚界全体抖三抖。


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范思哲是上个世纪的传奇品牌,摩尔曾写过这位巨星设计师的陨落和离奇的经历。自从创始人詹尼·范思哲去世后,由妹妹多纳泰拉接管。


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点击阅读《美国犯罪故事2: 范思哲谋杀案 | 一代大师的陨落,揭开复杂人性万花筒


说到MK,很多人以为它就是个轻奢品牌,却不了解它的创始人Michael Kors。哎,那你可是错过了一整季《在时尚圈成为屹立不倒大佬》的精彩大戏。


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Michael Kors的成名史就是“是金子总会发光”的佐证,他从店员开始,一步步成为获得时尚界奥斯卡CFDA终身成就奖的大佬,齐名的都是时尚圈呼风唤雨的人物, Vera Wang、Marc Jacobs、Tom Ford……


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身旁是他的亲密爱人Lance Lepere


我们最熟悉的包袋,只是他整个时装帝国的一部分,米歇尔·奥巴马备受时尚界好评的几套战袍都是出自MK之手。


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他还是个社交人精,非常擅长利用各种社交手段收割粉丝,你们心中的带货女王,都是他的品牌密友。


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同时呢,MK也深陷巨大的“抄袭”舆论漩涡,人称“麦抄抄”,你总可以在他的包袋上看到其他大牌熟悉的身影,但他却借此获得了巨大的话题性,简直是越骂越火,越火越骂,这路数颇有几分“时尚圈的郭敬明”之感。


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是不是都很眼熟呢?


今天就来深度了解下这位时尚圈的最懂得“蛊惑人心”的老司机。


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Michael Kors

迈克尔 · 越争议越红· 科尔斯







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Michael Kors的原生家庭就是标准的美国60年代中产阶级,全家从祖父祖母到爹妈,都是走在时尚尖端的时髦精。


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母亲就是芭比style


MK的祖母按他的话来说,是个非常“作”的人,不管几天的旅程,都会精心准备自己的珠宝首饰、衣服鞋包,按look打包自己的造型,用心程度堪比混迹时装周的时尚博主。


他的亲妈是个模特,作为全家唯一真正和时尚圈沾边的人,走的是简约风,从来不穿裙子,他爸在嬉皮风最红的60年代末,学着电影里的杀手剃了头,买了辆哈雷机车,可把一贯优雅的祖母吓坏了……


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现在和妈妈的关系都很好


不过全家最有主见的还属MK。在5岁亲妈改嫁那年,他就自己动手改造她的婚纱,去掉了上面繁复的闪片,还给大家做起了造型顾问。


MK自己没事干也喜欢写写画画,动手能力超强,12岁就在自己家的地下室做起了小生意,卖起了自己做的皮革背心、蜡染T恤。没想到很快就被一家工厂看上投入了生产,赚到了自己人生的第一桶金。


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年轻时也是鲜肉设计师


所以当MK进入纽约顶尖的时装学院F.I.T也就见怪不怪啦。作为四大时装周之一的重要战场,纽约的多元气质让整个时尚圈都为它着迷。在这里的首席时装学院念书,就是进入这个行业最好的敲门砖。


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但是MK可不这么想,他觉得自己好像被所谓的潮流绑架了,每个人都穿紧身牛仔裤,松糕鞋的时候,这到底算时髦还是过时?总之,这位跃跃欲试的设计新人,已经迫不及待想要在时尚圈大展拳脚了。


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书念了9个月,MK就开始在一家精致的买手店Lothar’s当销售员。没想到因为能力出众,很快就成了这家店的设计师,也引起了老字号奢侈品百货Bergdorf Goodman的注意。它的CEO告诉MK,什么时候你有了自己的系列,一定要告诉我。


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这对于热血青年简直就是一剂强心针好吗,MK飞速成立了自己的工作室和同名品牌,设计出了第一批成衣,因为重视细节,剪裁简约,一下子就脱颖而出。老佛爷的缪斯女神,著名摄影师Deborah Turbeville都为他带货。


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Photo by:Deborah Turbeville


MK最擅长的就是剪裁出众的礼服,轻便时髦的运动装,而且他对趋势反应非常迅速,今天的灵感明天就上了生产线。


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2005 Michael Kors Collection


他的毒舌属性也初露端倪,吐槽“说设计是门轻松行当”的智商都不在线,因为你根本不能休息。他还撕一些爱抱怨的设计师,根本没搞清楚行业状况。看来他骨子里还是对时尚业有满满的热爱的。


这时候的MK就像一个时尚圈的意外惊喜,谁都没想到一个初出茅庐、单枪匹马的肄业学生,能引起这么大的轰动。《Vogue》甚至说他是最能推动服装多样化的设计师,没有之一。


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不过时尚圈可残酷了,一时风头无两只能说明你推开了主流圈子的大门,人气也不能当饭吃,想在其中生存下来,根本就是一场不见刀光剑影的厮杀。


90年代初,在全美经济下行的背景下,MK濒临破产边缘,他也聪明的很,这时候找一颗大树栖身是最明智的选择。


当时LVMH收购了MK 33%的股份,MK就以设计师的身份入驻了集团旗下的Celine,既让自己的品牌得以存活,同时也在时尚圈刷了一波存在感。毕竟这个圈子太健忘了,一旦被忘记再想要翻身是件非常困难的事。


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MK的实力也有目共睹,第二年就成为了Celine的艺术总监。


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MK时期的Celine


说起Celine,很多人印象里就是和品牌相互成就的Phoebe Philo,其实MK也为Celine的江湖地位立下了汗马功劳。


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也是一如既往的高级感


在时尚圈还沉浸在高定的光环下的时候,MK把重点放在了成衣上,他的理念也和现在Hedi Slimane大相径庭,他的衣服不是做给0号身材,而是高矮胖瘦所有人,他对包袋的重视也成功让Celine的配饰开始收割时尚编辑们的好评,为之后Phoebe Philo无数款爆款包袋铺平了路。


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那时候的《Vogue》已经把MK称作King Kors了。


眼看时机成熟,MK从Celine全身而退,把他在Celine期间的两大法宝“亲民路线”和“重视配件”运用在了自己的品牌里,开创了MICHAEL Michael Kors和Kors Michael Kors两条副线,主攻平价女装和配饰,营业额一路飙升。


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