yoo视频:为那些优质种子培育一片沃土

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yoo视频:为那些优质种子培育一片沃土

[原创文章:www.666j.com]

文 | 阑夕 [好文分享:www.666j.com]


美国画家、波普艺术家安迪·沃霍尔曾为传媒时代的到来留下过一句经典预言,「每个人都能当上15分钟的名人。」


时至今日,数字经济与文娱领域的腾飞无疑坐实了上述论断——包括网红、段子手、直播主播乃至微博大V在内的自媒体或者说意见领袖们竞相登场,各领风骚。


其实,在物质生活富足的今天,物质消费的主导位置逐渐被精神消费所取代成为了国人消费结构革新的一个显著表现,对于自我表达需求的消费和满足则成为了其中的重要组成部分。


在著名的马斯洛需求层次理论中,人类的需求层次从低到高被分为「生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。」而人人都有的自我表达需求正是介于尊重与自我实现之间的高层次精神需求。


这其中,短视频则因为具备无需专业技巧人人皆可创作与贴近用户生活即强社交性的特质,,在短短两年时间里就成为了海量用户进行自我表达的最重要内容载体,整个行业也愈发炙手可热。


第三方数据机构Trustdata的统计数据显示,截止今年四月,短视频行业DAU峰值已经突破1.6亿,完成了对传统意义上综合视频产品的超越,已然成为占据网民碎片化时间的首要阵地。


另一方面,整个短视频领域在历经多品牌的多次整改风波之后,也步入了优质内容主导的内容红利阶段。


而在不久前,全国宣传思想工作会议上则提出包括「兴文化」在内的使命任务,其中指出要「激发全民族文化创新创造活力...讲好中国故事、传播好中国声音」,这从某种程度上来说,无疑是将推动内容产业创新创造力发展得要求提高到了政策层面。


换言之,行业与用户对于优质内容的需求升级已经是大势所趋。


在这样的背景下,日前,腾讯旗下yoo视频以「万yoo引力」为主题召开大会,公布了包括金话筒声音赛道、家乡话赛道、音乐赛道、演员赛道、街舞赛道、喜剧人赛道、即刻电音赛道、模仿赛道、天真派赛道、美搭赛道在内的十大赛道玩法及激励机制。


yoo视频:为那些优质种子培育一片沃土


例如,由亚洲高校舞蹈锦标赛创始人严炎作为发起人的街舞赛道,就是针对那些热爱街舞或是对街舞感兴趣的受众群体。街舞赛道所遴选出的前15名达人选手将被邀请参加观看亚洲高校舞蹈大赛;前7名选手则将获得参与国际舞蹈训练营,与国际大师面对面学习的机会;前三名街舞团队直接进入亚洲高校舞蹈大赛总决赛,并获得10万元飞行基金。


值得一提的是,本次大会上公布的十大赛道由yoo视频官方设定样板,但后者同时计划在未来把发起赛道的权利交给用户,打造一个全民皆可参与和竞演的开放平台,专业制作机构、兴趣用户都可以发起赛道,拥有共同爱好的人通过这样的形式进行聚合,展现自我或交流互动。


一言以蔽之,yoo视频期冀于联合行业内外合作伙伴,共建一个基于短视频优质内容的开放生态。


yoo视频作为腾讯旗下的第五款短视频产品,腾讯对于这一领域的志在必得无需赘言,而从本次yoo视频大会中,不难看出其不仅尝试提供给每个达人展现自我的平台机会,通过赛道设置激励机制为后者提供进一步成长的空间,同时也在尝试新的短视频打法。


简单地说,「赛道」模式是yoo视频在上线之处就开始测试的一个玩法——也是业内首个采用这种模式的短视频平台——这更像是一个基于兴趣元素的「社区」与「达人秀」的糅合体,兼具强社交性和强娱乐性,既为相同兴趣爱好的群体们提供了一个表达自我的平台,又给那些足够优秀的内容创作者们以关注度之外的更多激励。


yoo视频:为那些优质种子培育一片沃土


这意味着,yoo视频在积极布局内容的呈现和分发之外,已经把目光放在了提高内容背后的创作者即人的显性地位上,用户不仅可以观看欣赏自己感兴趣的内容,与同好者交流互动, 也可以亲自上场show一把,更能够在自我表达的同时收获来自平台的更多激励,这无疑是在将价值属性由内容转移到人的身上。


内容是孤立的,而人是连续的。


有必要指出的是,相较于短视频行业传统粗暴的广告分成补贴模式,yoo视频的「赛道」玩法及激励措施更偏向于培养内容创作者的持续创作力,激发他们的创作积极性和竞争意识,为他们提供更广阔的上升空间,在保障后者们实现商业价值的同时也帮助其沿着兴趣这条道路走的更快更远。


用英国作家乔治·奥威尔的话说,「在一种社会,一位作家表达完意见后,会只是去从事另外一种职业,在另一个竞争性更强的社会,他就像政客一样,觉得退出就意味着死亡,所以在创作冲动早已过去时,他还在写。」


就目前而言,从全民皆可参与的兴趣赛道到Pick直播公演,yoo视频正在尝试打通一种新的短视频内容生态链条,其所呈现的内也不再仅仅局限于才艺或美颜——任何兴趣和爱好都可以成为一条全新赛道的组成内容。


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这背后展现的是yoo视频打造一个开放平台,与合作伙伴共同探索短视频行业未来走向与更多可能的愿景,核心则是用户以人为本。


yoo视频如今大力扶持内容创作者,一个简单的道理是,如果说优质内容生产者是种子,那么平台想要收获成功谋求未来,首先要为种子提供一片足够肥沃的土壤。


「每个人都能当上十五分钟的名人」在今天早已不是什么新鲜事了,而yoo视频要做的,是让尽可能多的人可以在十五分钟之后运营、延续和扩大自己的影响与价值。

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