人设玄学:蔡徐坤、杨超越们为何那么红?

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人设这器材,负责你就输了。图/翟砚军

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在沉浸式人设游戏中,无论是明星照样民众,都难以分清自己事实是剧中人照样局外客。


人设时代,天天都在上演着楚门的世界。


昨日照样自称“村花”、不会唱歌跳舞的平常女孩,今日便可经由一档选秀类节目成功出道,成为坐拥切切量级粉丝的细腻偶像。


一度透露“且行且珍爱”的宽容妻子,回身也可经由“此生各自愉快”宣告自力;


电视剧中拥有美妙大终局的情侣,实际中婚姻不过短短两年,“太阳的后裔”也随之成为虚幻的甜美。


双宋离婚,多少人又不相信爱情了。图/《太阳的后裔》


而粉丝们眼中曾经的“学霸”“英雄子”“乖乖男”,因“不知知网”、婚内出轨、公众场合抽烟,被一连络续送上舆论的浪尖。


质疑、扒皮、报歉、弗成翻身成为大多数人的必由之路……


从偶有发生到稀松平时,在这场沉浸式人设游戏中,无论是明星照样民众,都难以分清自己事实是剧中人照样局外客。


但以各类迹象来看,分清似乎没有那么首要,绝大多数人习惯用“形而上学”一词注释所有的现象,且乐在个中。


明星人设形而上学,事实玄在何处?


人设形而上学:

蔡徐坤、杨超越们为何那么红?


没有耳熟能详的作品、没有沉浮已久的锤炼,对于多少路人而言,蔡徐坤、杨超越等年青年头偶像的爆红原因成谜:


各大网站社交平台充溢着“蔡徐坤为什么那么红?的提问;而在《创造101》中以第三名成就出道的杨超越被称为“中国选秀史上最大的bug”


2018年12月31日,上海,蔡徐坤在东方卫视跨年演唱会上表演。图/视觉中国


值得留意的是,蔡徐坤、杨超越的走红并非个例,娱乐工业仍在络续生产输送小哥哥、蜜斯姐,给“走红形而上学”增加光晕滤镜。


从一些饭圈女孩的回覆中,或可寻觅到一方启事。


20岁的晓可饭圈圈龄已有8年,弗成胜数的偶像陪同着她的整个青春历程。


从《康乐男声》身手,韩国男团EXO、女团少女时代,再到去年的杨超越,今年的王一博、肖战……


晓可说,她不是一个很积极向上的人,对待新颖事物时常感应消极,不太相信起劲必然会有回报。


“但我从他们身上看到对自己热爱的事业的热忱,非常激励我。


李宇春在《创造101》总决赛现场表演,时代偶像由此交叠。


司司曾在大四考研时疯狂地喜欢上韩国男团偶像朴灿烈,她将其归结为“压力太大时的调处”:“实际生活已经由得很吃力了,追星成为我情绪渗出的出口,使我康乐。


作为蔡徐坤官方粉丝团负责人之一,颜颜也一口气给出了长串的入圈情由:“他这个人非常起劲、优良,没有任何黑点,事业心强,长进,情商很高,从来不担心他会说错话,对自己未来有规划,很让人安心。


一个合营点是,她们都认为自己的偶像没有人设,所呈现的是其“真实的式样”。


“王一博是真的喜欢摩托、滑板,他也真的在做这些事,其实他本人就是这个式样的。


今年夏天,《陈情令》这部网剧让王一博爆火。


“杨超越没有装作自己很会唱歌跳舞,她在真实地表达着自己的无助和想起劲的感动。


“不管是路人照样粉丝都可以看到,坤坤就是一贯在做音乐,想经由音乐表达他当下的立场。对比称他为偶像或许流量,我们更甘心将他定位为歌手或许音乐人。


在中国传媒大学播音主持艺术学院副教授宋晓阳看来,“不会想那么多”是粉丝们最普及的心理特征,就如同去路边摊吃麻辣烫一样,不在乎是否有地沟油成分,只要好吃即可。


事实上,一个偶像背后的运营逻辑,远比饭圈女孩们想的复杂好多。这需要从偶像的性质讲起。


跟着娱乐工业的日趋成熟,歌手和演员已经无法知足民众感性的情绪诉求。


讴歌得再好、戏演得再棒,带来的更多是理性层面临艺术的赏识,只有在激起共识、知足人们的想象之后,才会掀起更深层、更狂热的追捧。


《偶像演习生》和《创造101》迅速点燃整体偶像的热度。


于是,为娱乐观众而存在的“偶像”明星应运而生。


偶像需以粉丝喜欢的形象展现,把自己的人生活成一部喜闻乐见的舞台剧,起劲、用功、专注某项喜爱等特质,都邑被放大成剧目的宣传关键词,“自己,就是自己的代表作”。


在《偶像演习生》《创造101》等选秀节目中都不难发现,对比于5分钟的舞台呈现,节目花了大量时间来打造选手们“越起劲越幸运”的营销点。


不合于歌手或演员,对于偶像明星来说,唱歌和演戏并非自己的本职,只是手段。


起劲人设玩不好,也会让观众很尴尬。图/《青春有你》


法国社会学家埃德加·莫兰在《片子明星们:明星崇拜的神话》一书中说:“明星如同奥林匹斯山上的众神。


偶像明星所发卖的,是世人想象中的幻想人生,是姣好的脸庞与亮丽的青春,是即使历经艰辛也必然能获得成功的童话。


为实际中大小事务所困的年青年头人,把自己的欲望和等待投射到偶像明星身上,以此实现合营成长、合营追梦的幻想。


人设实情:个性化背后,

是娱乐工业的统一标准


“人设”的保质期能有多久?作为“人设”的携带者,又能红多久?由流量聚积而成的人设,是否不堪一击?这些也是人设形而上学中值得思虑的问题。


在宋晓阳看来,鹿晗就属于一个典型例子。


《上海碉堡》的折戟让鹿晗的转型之路加倍难题重重。


1990年出生的鹿晗,期近将迎来而立之年之时,片子《上海碉堡》的票房失利,或可窥见其个人影响力初现疲软。


虽然导演滕华涛曾在媒体采访中提到,选择鹿晗经受主演并非看中他的流量,而是其身上的少年感。


但他或许漏掉了一点,若是早已意识到“粉丝们的购票转换能力有限”,那是否也应该察觉到绝大多数受众对于鹿晗的认知仅停留在颜值和综艺?


此外,少年感也不是鹿晗环球无双的特质,而是所有偶像明星的共性。


宋晓阳说,长了一张娃娃脸的鹿晗,自2014年从韩国回国成长以来,一贯想在各大综艺节目中强调自己“纯爷们儿”的性格,但事实都不理想。


2015年,鹿晗在《重返20岁》中饰演“国民萌孙”,表演还算及格。


年青年头偶像的“人设”很好竖立,不需要作品认证,只需经由商业化包装成“年青年头时兴的男孩子”。


但偶像终会长大、会老去,这份印象初期夯得越实,中期想撼动越难,后期也就越随意崩塌。


从小奶狗改变为中型小豺狼,再变成大型食肉老虎,是需要极大勇气的,这不单是喊口号的事,而需要从形象、作品、代言等方面下功夫。


在这个过程中,粉丝是否能适应偶像的改变,偶像是否能吸引到新的粉丝,都存在不确定性。


在热点综艺《我和我的经纪人》中,壹心传媒负责人杨无邪和团队开会时,也曾提到演员朱亚文的定位。


“亚文今朝的点都是散的,之前是荷尔蒙,走着走着荷尔蒙不走了,然后说成熟不成熟,你说不成熟,天天在那儿晒娃,整个都是乱的。


在《漂洋过海来看你》中,朱亚文与王丽坤饰演夫妻 。


从一场经纪公司内部会议的记录中,不难看出人设运行的规定。


宋晓阳认为,人设本身并不是件坏事,能在娱乐圈做得好的人,必然有对照光鲜的人设标签,它是一种利于撒布和加深受众记忆点的符号。


但宋晓阳提到,今朝明星人设易崩、人设杂沓、人设寿命短,一个很首要的原因是人设的趋同化和单一性。


一个人设的完美是多方浸染的事实,包括经纪公司定位、明星自我展现的需求、粉丝对明星的等待,在三方张力之下,互相妥协与退让促成“共识标签”,看似个性化的自力个体,最终仍要迎合市场风格。


比如成熟稳重的男演员,大多走“野蛮总裁型”“老干部禁欲型”,反之搞怪有趣的则走“软萌大叔型”。


《欢欣颂》《外科风云》《我的前半生》,靳东的几个角色都很沟通,全是社会精英。图/《我的前半生》


又比如年青年头时兴的女演员为了拉近和观众的距离,定位为“吃货”“傻白甜”等,演技备受质疑的女演员则可以走“健身”“美妆”等路线收获好感度。


正如哲学家阿多诺在《启蒙辩证法》一书中提到的,文化工业中的个性化往往是推销文化商品的典型计量,“资源给商品打上奇异个性的迷人绚烂,以袒护其情绪与形式的标准化、名堂化以及风格的一模一般”。


人设崩塌:

高回报、高风险的演戏人生


作为明星,人设与其商业价钱慎密相关。影视剧、综艺节目建造人、品牌主会凭证明星人设成家度作出判断。


事实证实,无论是作为收视保障照样代言人带货,粉丝很吃这套逻辑。


在颜颜看来,蔡徐坤代言了豪侈品Prada的包,那么对于有前提的ikun女孩来说,人手一只Prada是很正常的事。


今年7月,热播剧《亲爱的,热爱的》带火了演员李现,其代言的果汁、服装一夜之间售罄,有自夸为“上头姐妹”的粉丝,甚至将剧中李现所饰演角色韩商言栖身的别墅买下。


由此可见人设不乱性的影响力。那么,一旦人设崩塌,也会激发蝴蝶效应。



《亲爱的,热爱的》播出之后,李现真正坐实了自己的“国民老公”人设。


在商业合作方面,歌手薛之谦就曾自食吃力果。


薛之谦一贯给民众营造“深情段子手”的人设。前女友李雨桐爆料之后,薛之谦人设急转直下,所代言的品牌肯德基也率先发声“下线薛之谦代言的KFC广告及相关海报”。


在《圆桌派》中,窦文涛、蒋方舟等人也在商酌人设话题时说起,部门明星夫妻娶亲、离婚的决意和发布,与阶段性的人设打造互相存眷。


若是1+1所带来的商业价钱大于2,则双方或许会考虑娶亲捞金;若是明星夫妻在身上绑定代言时代离婚,在合约结束之前,不得泄露任何新闻。


而因为人设崩塌波及影视作品、节目综艺的事更是数不胜数。


拥有“可爱大叔”人设的吴秀波因“出轨门”被网友漫骂,浙江卫视碍于压力,不得不将其从《王牌对王牌》节目中抠除;


拥有“娱乐圈学霸”人设的翟天临因“学术不端”激发社会热议,其所出演的影视作品的戏份也被删除;


人设崩塌前的翟天临曾在《原生之罪》中饰演一名失业律师。


拥有“好丈夫”人设的高云翔因性侵案被拘澳大利亚,其经受男主角的电视剧《巴清传》临时找演员李晨换头……


网友们也总以或吃瓜或义愤的姿态伐罪着犯错明星。社会对人设崩塌明星的容错率很低,几乎一旦犯错就无翻身之地。


宋晓阳感受,从撒布学角度来看,人设崩塌属于明星新闻素养不高的具体示意。翟天临事件发酵最首要的原因就在于他不知道自己搪突了谁。


“在虚拟世界中揭橥辞吐时,有非常首要的界线把控问题,包括恶作剧的水平是什么、可以自我露出到何耕田地。


取悦与搪突往往是相辅相成的,“所谓成也人设、败也人设,就是如斯”。


不过,这样的搪突一旦发生,是否就应该获得“打入小黑屋,永远不得翻身”的责罚?其实也未必如斯。


在当下社会,明星被定义为居高临下、自带光环、坐拥财富的一群人,一旦从高处跌落,各种各样负面、扭曲的社会情绪就会迅速将其裹挟,曾经的优点被放得多大,如今的瑕玷就被放得多大。


因为主角人设崩塌,《巴清传》难产。


宋晓阳对此提出疑问:“因为一个非政策性层面的错误、一个通俗人也或许会犯的错误,剥夺一个演员的职业生涯,是否太甚绝对?失去一个好演员,难道不是我们的损失?


但要求民众理性,不要把太多情绪和留意力诉诸明星身上,又是极难实现的方针。


或许当民众、明星、资源对“人设”的认知都不再如斯感性、单一、轻薄时,所谓人设形而上学,方可得以解答。


(应受访者要求,晓可、司司、颜颜均为化名)



本文首发于《新周刊》第546期
作者 | 蒋欣 
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