18年Q2全球移动广告支出增长25%;爱马仕广告遭吐槽;苹果召开新品发布会;马云公布企业传承计划|Morketing周刊

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18年Q2全球移动广告支出增长25%;爱马仕广告遭吐槽;苹果召开新品发布会;马云公布企业传承计划|Morketing周刊 [原文来自:www.666j.com]

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全球移动广告支出2018Q2增长25%

亚太区居首同比增长168%


自动广告平台PubMatic发布的最新报告显示,2018年第二季度,全球移动广告支出同比增长25%。


报告强调,在2017-2020年期间,预计平面广告支出将基本持平。与之相比,预计到2020年,移动广告支出增长率将出现下滑,最终稳定在17%。


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2018年第二季度,全球移动广告的平均盈利率增长了26%。其中,亚太地区的增幅最大,同比增长高达168%,美国为19%,欧洲、中东和非洲地区则负增长0.8%。


目前,应用内广告支出占移动广告支出的半数以上。第二季度,Android 应用内广告支出同比增长仅 13%,而苹果 iOS 应用增幅达 47%,受其影响,与去年同期相比,应用内广告支出继续以 21% 的速度增长。


在按展示付费广告(CPMs)中,这种转变也清晰可见。第二季度,由于定价较低,移动按效果展示付费广告(eCPMs)下跌了 16%;相比之下,应用内按效果展示付费广告则上升了 11%。


目前,大部分应用内广告支出主要来自应用内视频广告。事实上,应用内视频广告支出同比增长了 688%,占移动视频广告总支出的 63%。总体来看,移动视频广告支出同比增幅为 239%。


此外,报告还指出,应用内私有交易市场( PMP )广告支出同比增长 244%,占移动广告总支出的 36%。在台式机上,PMP 广告支出先是增长了 6%,接着又下滑了 13%。出于对广告欺诈的担忧,用户增加了对 PMP 的使用量。很多广告买家一致认为,应用内 PMP 是一种更安全的库存选择。


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爱马仕广告遭群嘲?

奢侈品广告背后的争议与选择


一直以来,广告圈都流传着爱马仕广告的神话,“奇妙的创意和美感”、“低调的高贵与奢华”,成为爱马仕广告被人们津津乐道的标签。


然而,最近爱马仕发布的2018年秋冬广告片却让广告圈和网友大跌眼镜。


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看到爱马仕这个广告片,不禁联想起前段时间迪奥的新品宣传片,两条广告风格不同,但都让人无法想象是出自奢侈品牌的创意。


在当前时代,广告成为了奢侈品牌传递精神的主要方式。不同于一般产品的功能性需求,奢侈品往往代表了悠久的历史、卓越的品味和崇高的地位,不仅仅是财富的象征,也是价值理念的传承。


对于奢侈品的广告来说,独特的价值定位非常重要。因而奢侈品广告要展现的价值,是让消费者感觉到独特感、优越感。


广告作为其品牌理念的承载者,要对品牌有清晰的定位,传递奢侈品高端、的形象,把握好与受众的距离和尺度,通过广告制造社交心理距离,成为消费者社会地位和身份的象征。


广告归根结底是为品牌服务,尽管奢侈品的广告出于长远的品牌建设等原因更注重品牌精神的传递,艺术性更加突出,但其最终目的仍是让自己的品牌和产品在消费者中建立辨识度和熟识感。因此奢侈品牌在广告的创意过程中需要更好的把握艺术和商业间的界限。


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苹果召开秋季新品发布会

但人们关注的不仅是新产品


美国时间9月12日早上10点,苹果公司首席执行官库克再一次站在了位于美国加州硅谷的苹果公司总部乔布斯剧院的舞台上。面对台下的1000名媒体人士、分析师、特邀嘉宾和员工,库克发布了苹果新产品。


毫无疑问他们更大、更贵、也更赚钱。


不过,除了备受瞩目的硬件新品,苹果在过去几年当中一直在幕后悄悄发展着自己的软件和服务业务。根据市场研究公司GBH的预测,这两项业务的规模将在2020年达到500亿美元。



其中绝大多数的收益将来自于视频订阅、流媒体音乐和App Store、ApplePay、iCloud等在线服务,以及广告业务。尽管曾经的iAd广告平台出师未捷身先死,不过在过去一年当中,苹果一直在谋划推出语境广告网络(基于信息流的上下文联系)。


虽然CEO 库克一直以来在各类场合表示苹果对于数据和隐私的保护和谨慎态度,但切入精准广告对苹果而言依旧是一个不错的生意。


移动营销平台Braze CEO Bill Magnuson谈到,硬件行业特别是智能手机市场规模巨大,但是整体增速在明显放缓,苹果迫切需要新的商业增长点,基于硬件的互联网服务是一个非常好的切入口,尤其是苹果有着远高于其他品牌的生态依附能力。


另外,值得一提的是,虽然不确定人们对于苹果新产品的接受能力是否足够强,但是并不妨碍许多品牌借势营销。比如麦当劳、杜蕾斯、天猫等等,推出的一系列宣传海报,热度蹭的刚刚好。


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阿里巴巴董事局主席马云


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