从春晚导演到奇葩导师,马东靠这项能力征服90后

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从春晚导演到奇葩导师,马东靠这项能力征服90后 [原创文章:www.666j.com]


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最新一季的《奇葩说》又上线了。


我是《奇葩说》的忠实铁粉,也是马东老师的铁杆拥趸。


一直以来,我都对马东老师的经历非常钦佩:


2011年,《中央电视台春节联欢晚会》总导演;


2013年,离开央视,担任爱奇艺首席内容官;


2014年,创办《奇葩说》;


2015年,成立米未传媒。


从离开央视,到创业成功,感觉马东老师简直无所不能。


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让我感到钦佩的,除了马东老师,还有下面几位:


曾经做电视制片人,如今是罗辑思维、得到app创始人的罗振宇;


曾经做主持人,如今是当红节目《朗读者》总策划人的董卿;


曾经做脱口秀演员,如今是《吐槽大会》总策划的李诞……


在他们的身上,有一个共同的能力特别突出,就是营销能力。


其实,不仅仅是实现人生的跨越,营销能力对于我们每个人来说,都非常有用。


具体到个人,小到你向一个暗恋的女生表白,大到婚礼现场策划,如果懂一点创意,懂一点市场营销,懂一点受众,很多事情你处理起来就很不一样。


具体到社会角色,作为一个员工接受采访时应该穿什么T恤,你在京东上买到假冒伪劣产品怎样通过朋友圈维权,你的创业项目怎样拿到更多的融资,这些其实都与公关思维、营销思维有关。



1

懂营销

是职场核心竞争力



Alice是我在香港读研时认识的一位女生。毕业后她去了一家知名婚礼策划公司做行政,事儿多、活儿杂,薪水还特别固定,看起来基本上没有什么涨薪希望。


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前两天我回港参加朋友婚礼,居然遇见了她,而且她还是婚礼的主策划。


从一个行政转行做创意,也是跨度够大,我为她高兴,也自然好奇:“你是怎么做到的呢?”


Alice说:“刚开始我也只是做行政,每次看见策划部的人与客户侃侃而谈,不久就能签约,特别佩服。


所以有一次,他们谈判时,我就申请留下来,观察他们与客户间的互动,归纳他们的营销话术。


久而久之,我也就领悟了。有次策划部特别忙,让我先接待下,没想到竟然签约了,借此我就申请了调岗,开始成为真正的婚礼策划师。”


听完后,,我不由得对她竖起大拇指。


Alice之所以转型成功,第一在于她超越本岗位的思考意识,第二在于她主动掌握了营销这项基本技能。


营销不是某个特定岗位的技能,而是人人都要掌握的基础能力。


在职场,懂营销,你会充满竞争力。



2

懂营销

能让好产品更牛逼



我有一个学员叫大鹏,在报社做产品渠道推广。如今电子产品横行、获取信息越来越方便,传统报纸都不好做。


有一次线下吃饭,大家聊到传统媒体行业的衰落,问他压力是不是很大。


他看着我略带关心的眼神,脸上充满了一股曹操当年手握百万大军似的自信。


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原来,他的渠道已从传统报刊亭和兼职等转向了小区订阅、商场合作的推广方式。内容版面也做了调整,有便民,也有娱乐、文学、科技、互联网等。


线上APP订阅,线下直接快递到家,完全走上了互联网思维的营销策略。


在其他报纸销量均有下滑的行情下,他能够利用营销策划上的升级与创新,让报纸这种传统文化产品还能留在用户家中,被人关注,我觉得很牛逼。


互联网时代,产品再优质,如果没有好的营销,一样会死的很惨。


而一个优秀的营销策划者,会让很多产品起死回生,赢取更大的市场份额。



3

新媒体

让营销价值无限放大



就拿公众号来说,无论是草根还是大咖,都可以通过这个平台实现自我价值,建立个人品牌,产生粉丝经济,实现变现与传播。


但是,并不是每个人都能获得红利。


仅仅文章写得好、段子说得溜,却不懂营销定位,基本没什么竞争力。


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2016年“逃离北上广”是讨论最凶猛的话题,这场由新世相策划的营销事件刷爆了朋友圈和各大社交网络。


据媒体报道,此次营销活动仅靠单篇文章就带来了1500 万曝光,新世相公众号更是涨粉 11 万。


一场有创意的营销策划,一次有调性的话题讨论,远远胜过 24 小时通宵达旦的认真码字。


随着大众审美的提高,能够引燃人们内心的冲动,才能产生有效益的行动。而“营销+策划”是最锋利的工具。


这几年大火的初创品牌,无论是罗辑思维、奇葩说、我是歌手、朗读者,还是小米手机、vivo手机、王者荣耀游戏,其关键都是通过成功营销和策划,让产品价值深入人心。


所以,我常常对团队说:


最后的赢家,属于更懂营销的人。


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无论个人还是企业,都需要通过包装将自己推出去,被认可和接受,你才会变得有价值。


无论你处于什么行业,掌握营销策划的实用技能,你才会说好职场话、做好职场事,在会议讨论时才知道用什么逻辑去思考出有价值的创意,而不是坐在角落,细嗅咖啡。


我有一个朋友,是我的朋友圈中,非常厉害的营销高手,他的名字叫赵宁。


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赵宁


江湖人称“蒙古大夫”

友拓传播机构副总经理

插坐学院首席营销策划讲师


也许很多人都没听说赵宁的名字,但他的这些经典案例你肯定知道:


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2013年,加多宝“对不起体”走红网络,

幕后操盘手就是赵宁老师


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韩寒电影处女作《后会无期》在新京报上的整版广告

广告语出自赵宁之手


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赵宁老师帮壹基金投放的“史上最丑朋友圈广告”


从春晚导演到奇葩导师,马东靠这项能力征服90后vivo签约宋仲基,赵宁老师操刀,

发起话题“宋仲基跟你说晚安”


从春晚导演到奇葩导师,马东靠这项能力征服90后赵宁为“三个爸爸”写的广告语

客户反馈“反响非常大”


赵宁老师长期服务于加多宝、百度、中粮、远洋地产等知名企业,为其提供策略输出、创意策划、媒介执行等专业服务,并且是艾菲奖、金投赏、梅花营销创新奖、金鼠标、金旗奖等奖项获得者。


赵宁老师发现,很多人从事营销工作,有很多困惑。


一个新人刚进入品牌营销部门,一个老人想转型做品牌营销,该怎么开始日常工作?


想成为年薪百万的营销策划专家,想成为知名品牌的营销负责人,该积累哪些能力与方法?


于是,赵宁老师为所有营销人以及对营销感兴趣的人,打造了一门40节的诚意课程:《营销策划.实战指南》


这堂课不秀创意,不讲大概念,只教授实际工作所需要的知识、方法、能力、习惯与规范。


每一个营销策划从业人员都希望做大创意,但每一个大创意都来自“把小事做好”。

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