跟着时代脚步做事件营销,网易云音乐和新华社客户端这波合作有看头

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网易音乐又包地铁了。

[好文分享:www.666j.com]


[原文来自:www.666j.com]

去年,网易云音乐就曾凭借5000句乐评文案让大家“看见音乐的力量”,打造了一款现象级案例。


今年年初,网易云音乐再度开启了地铁广告文案 2.0 模式,打造了让你“2018照见自己”的暖心营销事件


但在2018的尾巴,网易云音乐一次不再局限于走心文案,开始采用视觉remix听觉的方式,再一次呈现了音乐的力量。


12月3日,网易云音乐联合新华社客户端在杭州地铁1号线定安路站和北京地铁4号线宣武门站举办主题为“留声40年:那些改变你我的故事”音乐主题影像展。同时,两列留声专列也开始在杭州地铁1号线及北京地铁4号线、大兴线上开出,让你在时光的缝隙里感受音乐的力量。


这场以音乐为介质的活动,展现了40年时代变迁带来的革新与力量,唤起了大众别样的“留声记忆”。

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虚拟与现实交互

“留声记忆”的沉浸式情感冲击

其实,包地铁不管对于品牌主还是对于受众来说,早已不是什么新鲜的手段。此前网易云音乐的地铁刷屏事件,主要是凭借着极具感染力的文案刺激了大家的情感共鸣,从而激起了社媒上的裂变式传播。而这一次,网易云音乐和新华社客户端更是采用了虚拟与现实交互,线上线下融合的模式将大家卷入到了时代的回忆狂潮中。


1、六大时代金曲主题车厢,让时光在音乐中倒流


从1978到2018,40年的时代潮流变迁,无论是生活日常或是文化艺术都发生了许多变化。当我们回头看时,原来我们曾经历过那么多截然不同的时代印记。音乐就是其中一个最好的见证,从70年代的文工团、80年代风靡起来的迪斯科和摇滚、90年代唱到大家心坎去的校园民谣,再到21世纪初的中国风 R&B 以及后来电音的兴起,这些都是我们每一个时代记忆里的背景音。


网易云音乐因此精心设计了6个时代金曲沉浸式场景车厢,让我们在音乐的气氛渲染中回味过去的时光。

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回归文工团艺术热潮时期


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曾经风靡一时的迪斯科风格


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摇滚青年的黄金时代


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令你重回纯真年代的校园民谣风


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曲调婉转中国风的现在进行时

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燃爆全场的电音潮流时代


在地铁这个相对封闭的空间,人们注意力更容易集中。当人们步履匆匆踏入地铁时,不同风格的年代场景布置一下就让时光慢了下来。当年那个抱着吉他在树下唱歌的白衣少年,和小伙伴一起抱着CD对着偶像海报傻笑的自己,还有正当壮年在迪厅里蹦迪的父母等等,所有的镜像就犹如电影倒放,随着地铁的前进一幕幕划过脑海中。


网易云音乐和新华社客户端就这样通过场景再现给用户还原了最美好的回忆,传递了品牌的温度和仪式感。


2、点亮人生互动体验,明星音乐故事引发共情


不仅在场景上用足了心,网易云音乐还联动新华社客户端一同在地铁内设置了“点亮人生”的互动体验,以AR的方式引发了用户更深层次的共情感受。


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