日牌只知道wtaps和nbhd?你还需要看这篇文章

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长久以来当潮流爱好者提到日本服装品牌,首先出现在脑中的词汇是WTAPSNeighborhood。原因不外乎是前几年工装风格大热,而流量icon们又爱频繁着用这俩个品牌。


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西山彻,泷泽伸介,对了还有你们的6叔余文乐,不管你喜不喜欢他,只要你看到他自然会联系到这些品牌。


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近年来互联网时代的影响给潮流圈也带来巨大冲击,,除了让服装品牌本身吸收了很多设计灵感(参见YEEZY SEASON 6的宣传模式以及Balenciaga最新一季的“狗仔”lookbook)外,消费者们也不再保持从前那么高的品牌忠诚度。


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国潮品牌这两年的井喷式涌出是肉眼可见的事实,似乎有点从以前备受诟病的“抄袭”中走出来,做出新东西的意思。那边厢的日本作为亚洲潮流起源也并没有像他们的经济一般停滞不前。不信?你去看看今年LVMH的设计大奖得主是谁。


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井野将之(Masayuki Ino)建立的Doublet在这一届比赛中力压A-COLD-WALL*等一众热门品牌夺冠,除了奖金外还有来自企业一年的培训资格。


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千万不要质疑赛事的含金量,如果你知道前几届冠军得主是AMBUSH、VETEMENTS、Off-White以及ALYX之流的话会觉得自己的质疑有些愚蠢。


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但这个奖项倒也不是Doublet第一次获奖,早在2013年品牌就获得了”TOKYO NEW FASHION DESIGNER AWARD”并有着不错的口碑。


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对于大多数中国粉丝而言接触到Doublet可能还是GD同款的棕色羊羔大衣或者陈冠希上身的经典刺绣夹克。


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优秀的服装品牌总是不限于爆款,除去少数因明星带火的款式外,Doublet其余的单品也是极具品牌自身特色。


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日系刺绣,贴布,独具一帜的廓形以及高级材料的选用都让人难以分清这到底是一个街头品牌还是时装品牌。


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不仅是衣服本身,Doublet的型录拍摄手法,给人的视觉呈现也像品牌的名字由来一样迷幻——《爱丽丝梦游仙境》的作者Lewis Carroll发明拼字游戏“word puzzle”又名doublet,改变/加入任一字母,都能产生新的单词。


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如果说doublet的风格对于街头爱好者还有些高端的话,那么还有另一个日本品牌则是彻头彻尾的“痞”——近期同样大火的wacko maria


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两个关键词:足球运动员潮流,在国内你应该会关联搜索到王大雷,不过在日本同样有由日本足球运动员森敦彦和石冢启次建立的wacko maria。


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这两位职业球员因为对潮流的共同热爱成为好友,又因在音乐方面的共同品味开设了“rock steady”酒吧。


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圈内的好人脉给这家酒吧带来了许多诸如野口强,西山彻这样的优质顾客。而野口强作为大神木村拓哉的御用造型师,自然也为后期推广wacko maria出力不少。“木村”同款的影响力你我自然都懂。


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想在市场及其饱和的日本潮流市场站住脚除了好的圈内关系也少不了独特的品牌风格,“坏男孩”是我对wacko maria的直观印象。


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“酒、色、阴暗/混乱”很少会有品牌以消极的风格向大众展示,而它则是个例外。将这些看似“极恶”因素淋漓尽致体现在定番商品aloha shirt、m-65夹克的设计中。


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(angelababy x wacko maria)


在2012年经历过主理人之一的石冢离开品牌以及风格转化后,wacko maria不仅告别之前的风格,也开始与洼冢洋介频繁合作。


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这位日本Supreme之神自身阴暗而深邃的气质恰好与品牌恰合,时至今日也算是将wacko maria推上了一个新的高度。

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