从网红带货到国潮时尚,快手电商携手完美日记推动国货品牌升级

自媒体 自媒体
网红带货如火如荼,不单仅是一个流量弄法,更多照样一个文化现象。而快手电商作为老铁带货的开山祖师平台,对于这方面的懂得可以说最为深刻,而比来他们联袂完美日志打造的国货美妆品牌日,就呈现了不一样的弄法。


[原创文章:www.666j.com]

  时尚奶奶团的经典国潮 

[转载出处:www.666j.com]

时尚奶奶团是今年非常爆红的一个整体,成员不是人人常见的年青年头小网红,而是一群奶奶级其余老年人。代表人物刘小平更是出生于1948年,已经71岁,可以说是新中国的同龄人。也正因为此,当这个奶奶团以一身国潮装扮亮相的时候,可以说激发了全网的轰动,因为人人看多了青春靓丽的挥洒,却很少能看到这种岁月沉淀的阅历之美。尽管奶奶团不是一线的网红大V,但依旧吸引了多少厂商的目光,认为他们这种气质之美,更能够施展出品牌的稳重和沉淀,也更能够代表新国潮的风貌。


其实这里要说的照样一个文化现象,那就是国潮兴起。跟着经济的兴盛自然也会带来文化的强势崛起,现代年青年头主力消费群体消费趋势也逐渐在改变,90后甚至00后消费者不再仅仅知足于标准化、名堂化的大制造,也不再唯国外品牌是从。“国潮青年”、“国货控”起头兴起,他们起头寻找“国潮品牌”所推出的更彰显年青年头态的新产品,用个性化的消费为“国潮品牌”的立异买单。这也印证了当下年青年头人奇异的生活立场。而在今年建国70周年的稀奇时刻,这种情怀被释放也更得加彻底。


作为国潮的代表品牌完美日志恰是在这个大趋势下乘风而起,创立于2016年 ,仅18个月就登上彩妆类品牌天猫销量第一,成为美妆界的口碑品牌。虽然历史不长,但产品非常过硬,一贯受到了年青年头人的追捧和喜爱。而此次选择和时尚奶奶团合作,显然是在文化层面的追求上,下了功夫。白叟家和新品牌的连络,令人眼前一亮的同时,还有一种穿越的感触。历史感、文化感、时尚感,一会儿融为一体,可以说带来一种全新的品牌体验,博得了快手粉丝的好评,也开启了一个全新的文化营销模式。




 聂小倩的锐利国潮 

和时尚奶奶团不合,聂小倩她老板(简称“聂小倩”)给人人带来的就美满是另一种感想。作为快手上人气超高的男性彩妆达人,聂小倩的彩妆一贯给人很强的冲击力,主打中国风+百变欧美风格时尚,讲究的是一种中国传统服饰和艺术与全球潮流的融合,之前的“欧美京剧妆”和“苗族欧美妆”都广受迎接,可以说是另一个新国潮的锐利代表。比起时尚奶奶团的沉淀和韵味,他更多的施展出了一种国潮文化的国际感,他一贯进展把中国元素融合到世界文化中,发生更强的融入和推广,让民族的审美也变成世界的审美。这条路也是非常个性和另类的,个中蕴含的奇异的文化辩论和对撞的感触,是多少粉丝喜欢他的首要原因。


聂小倩在此次完美日志品牌的国货美妆品牌日示意也非常超卓,在活动首日就达到了1万多单的好成就,也证实了他自身的带货能力。不过我倒感受,比起带货来,他呈现出的这种中西方文化融合的特质,倒是一个意外之喜。这种让国潮具有全球化视野和风格的内容可以说是稀奇罕有的,而对于完美日志来说,这种奇异的融合了中西方文化特质的品牌输出,对于年青年头人来说,也是一个非常好和正向的影响。


从这里我们可以看出完美日志此次活动的不合之处,并不是去做流量带货那么简练卤莽,也并没有选择顶级的流量红人,最终选择照样和自己品牌气质加倍吻合的腰部大V。这种选择可以说倒是一个有开创性的动作,也可以说为后来的品牌合作,开了一个好头。事实品牌营销不单仅说带货这么一个指标,能够更好的呈现自身的品牌文化和产品内涵,我感受才是营销最首要的部门,而带货作为究竟的补充,则是一个锦上添花的事情。若是没有把品牌气质和内涵做的更好更到位,卖再多的货又有什么意义呢,没准还会给人留下不好的急功近利的品牌印象,这就得不偿失了。



 文化营销是网红的最终归宿 

本次快手电商连系完美日志推出的首届“国货美妆品牌日”活动,可以说是大获成功,活动时代,总曝光量达到1亿以上,总订单量打破33万,直播间观察人数跨越750万,完美日志官方账号涨粉近20万,不单卖了货,也完成了自己粉丝储蓄的第一步。可以说这个收益比卖货本身还要大。但在我看来,这场活动更大的意义则是找到了一条网红、品牌、文化合作的全新的道路,让流量退位,让文化先行,我想这或许是网红未来成长的最终归宿。



事实对于网红的成长而言,照样有诸多屏障的,比如头部位置有限,人人纷纷争抢头部资源,自然让腰部的中小V生存却加倍难题。呈现出了强者恒强的马太效应,这显然晦气于平台成长,也晦气于网红生态的成长。其次,尽量是头部网红,也时刻担心自己有过气的风险,而一旦过气,自然风光不再,也晦气于网红的长线成长。所以对于整个平台的成长来说,加倍多元化的合作体式,加倍雄厚的品牌文化合作,才是人人能够长线成长,平台能够持续繁荣的关键。


在这里,时尚奶奶团和聂小倩给我们一个很好的启发,让网红更多的呈现文化属性,而不是简练的流量属性,让品牌寻找和自己契合度最高的文化网红,而不是简练的寻找头部流量红人,让整个平台的红人都能够垂直化、多元化的成长,让更多的品牌能够找到更为合适的网红合作伙伴,这对于整个网红文化生态的构建,是更有匡助的。


网红短期看是一个流量现象,耐久看照样一个文化产物,网红自己也应该领略,想要不过气的独一法子就是艺人化成长,才艺化成长,最终成为一类文化的承接者和撒布者。而想要实现这样的方针,品牌的撑持也非常首要,平台的规划和塑造也必弗成少。相信在此次快手电商和完美日志的合作后,这种模式会越来越多,也会做的越来越好。红人经济也会变成最终的文化经济,获得更为长久和高速的成长。

运营账号简介:

微博: @万能的大熊:粉丝252万+

微信:万能的大熊(zn10961242)、大熊财经谈论(daxiongcaijing)、大熊会 (daxionghui2015)粉丝共计50万+

百家号: 粉丝49万+

今日头条:  粉丝17万+

获得声誉:

微博2015至2019年,连续五年科技、电商十大最有影响力双料大V

2018年百度动态影响力红人

2017至2019年克劳锐最具影响力科技互联自媒体

2017年蓝鲸自媒体联盟年度科技大V

2017自媒体作者极客大奖

2016年新浪看点新浪科技自媒体定见首脑

2015年速途网新媒体联盟十佳自媒体

2015年凤凰一点年度自媒体人


介绍阅读:

自媒体微信号:666j扫描二维码关注公众号
爱八卦,爱爆料。
小编推荐
  1. NO.1 cf烟雾头怎么调最清楚,2019年cf调烟雾头方法!

    方法一: 1、桌面上点右键属性--高级设置--NVIDIA 控制面板 2、按照以下图片设置即可。 设置完成后,打开cf一键烟雾头,进入游戏-游戏设置-省心设置

  2. NO.2 iPhone坑爹,XR爆出严重质量问题

    iPhone坑爹,XR爆出严重质量问题,想了解更多请关注类好机友微信公众号文章

  3. NO.3 2019微信一天能加多少好友(微信最多能加多少人)

    首先我们来谈谈每天能加多少好友: 1.通过正常的搜索微信号添加好友每天最多只能添加20个左右。添加过多会显示查找失败。 2.由于QQ每天只能接受

  4. NO.4 10代cpu什么时候上市(十代酷睿最新消息发布)

    全部简化显示,以方便手机用户查阅。 酷睿10代桌面版参数 核心代号:Comet Lake 工艺:14 nm+++ 接口:Socket 1159 核显:UHD730,带F的没有核显。 型号 核

  5. NO.5 KeyShot7:强大的功能改进!

    KeyShot7:强大的功能改进!,哲想动画,想了解更多请关注哲想动画微信号

  6. NO.6 怎么申请qq号,教你不用手机验证就能申请的方法

    工具 谷歌浏览器 操作方法 01要使用谷歌浏览器,如果未安装先在网页上搜索安装。 02安装完成后,不要在电脑上登录任何一个QQ,点击注册。 03在注

  7. NO.7 别再偷窥前任,微博访客记录出卖了你

    别再偷窥前任,微博访客记录出卖了你,想了解更多请关注类好机友微信公众号文章

  8. NO.8 亲自参观宝马和保时捷的工厂后,我才真正明白德国制造有多么

    亲自参观宝马和保时捷的工厂后,我才真正明白德国制造有多么强大,格上理财,想了解更多请关注格上理财微信号

Copyright2018.大树自媒体资讯站,让大家及时掌握各行各业第一手资讯新闻!