跟拼多多有关?这款COK类手游火了!为什么SLG频出爆款?|在海外

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文|游戏陀螺 Echo [本文来自:www.666j.com]


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今日行业人士提到SLG品类,我们往往会想到智明星通的COK (《Clash of Kings》)。这几年,COK-like的产品层出不穷,虽然很多人喊着”SLG难做”,但爆款不断,尤其是去年到今年,SLG在海内外都做的风生水起。


最具代表性是腾讯和FunPlus。腾讯的《乱世王者》是今年上半年营收第五的手游(《2018年1-6月中国游戏产业报告》),FunPlus则凭借《阿瓦隆之王》和《火枪纪元》从今年4月开始,连续三个月蝉联国内发行商出海收入榜冠军的位置(App Annie)。


这些都是处于聚光灯下的产品。在聚光灯外,同样有做的不错的产品,比如,近日游戏陀螺发现了一款黑帮题材的COK-like的产品——《黑道风云(Mafia City》。


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出海“新秀”,6月跃升至第11名


根据App Annie查询的数据显示,这款产品目前发布了繁体版和英文版,繁体安卓版在2016年11月上线,其它三个版本均是在2017年上线,但该游戏引起行业人士的注意是最近这几个月。


游戏陀螺查询了这款游戏在海外的表现情况,发现其在中国台湾、俄罗斯表现良好,近一个月排在俄罗斯iPhone游戏畅销榜20名左右的位置,台湾排名涨幅比较大,但主要是在第10名-40名之间徘徊。


其背后的厂商Game168.com.tw 最近这几个月凭借该游戏的助攻排名也跃升了好几个名次。在App Annie发布的国产出海厂商收入榜中,Game168.com.tw 的排名在不断爬升——2月第18,4月第17,五月第14,6月第11,目前在出海厂商中占据了一定的定位。


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熟悉的配方,熟悉的味道


从布局到玩法,《黑道风云》都延续了COK那一套做法。


布局上,《黑道风云》选择的是竖版模式,并没有像FunPlus的产品那样选择的是横版。对于这个问题,有行业人士认为,竖版要优于横版,因为COK-like的游戏手动操作性不强,横版会把问题复杂化,但有SLG忠实玩家对游戏陀螺表示,习惯后两种都可以,对于那些喜欢这类游戏的用户来说,这其实都是小问题。此外,该游戏的主城设计同样带着非常深的COK烙印。


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左:COK, 右:黑道风云


玩法上,两款游戏同样是大同小异,同样是全球服,注重帮会,有翻译系统等等。如果用户熟悉COK,那么对这款游戏完全驾轻就熟。


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建造


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战斗


事实上,该游戏胜在题材。融合香车、美女、混混、军火交易的黑帮题材拥有广泛的受众,天然跟SLG的玩法吻合,关键是市面上并没有出色的黑帮题材的手游,《黑道风云》无疑是抓住了市场空白。


当然,题材只是市场的敲门砖,要真正拿下市场核心还要看品质,而这就关系到背后的厂商。


拥有近6年的海外经验,跟拼多多有关?


游戏陀螺从 App Annie上查询到《黑道风云》的厂商是Game168.com.tw 。


事实上,当笔者从Google Play查询时,发现《黑道风云》是属于上海友塔网络科技有限公司(Yotta Games)发行。


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Google Play显示厂商名为YottaGames


而从谷歌搜索和官网介绍看,友塔网络和墨灿网络共享公司、产品信息。


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来源:Google搜索


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来源:友塔网络官网


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来源:墨灿网络官网


根据官网的介绍,友塔网络/墨灿网络成立于2012年,是专注海外市场的开发商、运营商、发行商,总部位于上海,在北京、台湾及新加坡等地设立分公司,员工人数近600人,团队核心成员来自国内外重点高校、腾讯、恺英等知名游戏公司。


自研手游《我的学妹不可能那么萌》、《黑道风云》、《大酋长》、《丧尸猎人》等,并推出《我的学妹不可能那么萌2 H5》、《黑道风云H5》等H5游戏和《末日Z战》等网页游戏。


此前有媒体报道,墨灿网络/友塔网络是拼多多公司上海寻梦信息技术有限公司成长起来后分离出来后的游戏公司。在百度上搜索“上海寻梦信息技术有限公司”时,很轻易就查到跟墨灿网络/友塔网络类似的公司介绍,从这可以看出《黑道风云》背后的厂商跟上海寻梦有千丝万缕的关系。


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来源:百度百科


由此可见,这家公司在海外已经耕耘了近6年,严格意义上讲,不能算是出海新秀,只是今年才慢慢进入行业人士的视野。


从玩家角度谈为什么SLG频出爆款?


我们回头看,从2014年COK推出后,这几年诞生了一系列COK-like的产品,比如《丧尸之战》、《苏丹的复仇》、《阿瓦隆之王》、《火枪纪元》、《乱世王者》,及现在表现不错的《黑道风云》。


很多人有疑问,“为什么SLG能频出爆款?” 笔者咨询了一些SLG玩家,从他们的回答或许能够得到一些答案。


①因为“没钱”而移情其它SLG游戏


一位玩了《丧尸之战》,之后移情《阿瓦隆之王》和《火枪纪元》的玩家对笔者表示,他转向后两款主要是因为“没钱”。


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他表示,“FunPlus那两款应该是希望用户每天都小额付费,充648的平民很少,但是丧尸这种,就是把648做到极致的优惠,比如丧尸里面,两周一次联盟充值反馈,运气好的1个648礼包得到的奖励相当于4,5个648的礼包价值。


很多玩家之前从来没花过648,在玩丧尸后都克制不住充648,因为一个648能够带来短期很大的精神享受。有不少在其它游戏付费不会超过三位数的平民玩家,而在丧尸会有超过四位数的消费。


火枪,现在体验2,3个月,感觉花几万就是大佬了,玩丧尸那种,两三个月很多大佬都充值10万左右了。”


②游戏太老了,需要新品接替


KingsGroup COO刘宇宁在接受媒体采访时,就曾表示“《阿瓦隆之王》的成功,应该说以运气为主。”


那时,无论是MZ的产品还是COK都上线了一定时间,产品出现了一定程度的老化。我们知道,新用户进入一款老SLG产品是没有优势,发展远远落后于老玩家,这时一款高品质的新品出现就有了机会。


有玩家也跟笔者提到,“老产品老玩家太多,没意思”。


③全球同服,满足交流


有很多用户喜欢SLG是冲着全球同服,可以跟不同国家的用户交流去的。


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弃坑同样是因为这个因素


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④不同题材,不同画风


上面提到的产品,都是基于不同的题材,且这些题材都有庞大的用户基数。有些用户不喜欢历史题材,觉得太久远,更喜欢有代入感的现代题材,反之亦然。


一位痴迷于《乱世王者》的用户跟笔者表示,他是三国粉,只要是三国题材的游戏,他都有兴趣尝试。加上《乱世王者》顶尖的美术,这对三国粉的他更具有不可抵抗的吸引力。


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结语


虽然SLG频出爆款,但几乎清一色是大厂出品。现在要做成一款SLG,不仅品质要顶尖,市场推广预算够“土豪”,且公司没有回本周期压力,而这就将很多厂商拒之门外了。


另一方面,我们之前一直说SLG在国内不吃香,但《乱世王者》这种COK类加入卡牌元素的SLG证明了具有巨大的市场潜力,加上出海反攻国内的SLG产品的影响,,国内SLG群体用户在日益扩大,同时整体上手游用户消费习惯在逐渐成熟,这类游戏在国内将具有极大的可挖掘空间。



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