没想到,这位传奇董事长不仅会开飞机,还会玩嗨自媒体,怪不得王石也要当他的同事

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“企业自媒体不要把传播搞得跟公文一样,也应像一个真人一样,比如打情骂俏、幽默一下,自嘲一下,鲁迅那个年代都会自己嘲讽自己博取眼球。所以,找到一个激发自己同时激发别人的亮点,不要自我宣传、自我娱乐,一定要说出心里话。” [原创文章:www.666j.com]


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9月15日,在由《中外管理》主办、远大科技集团、中外管理商学院联合主办的第二届中国企业自媒体大会上,远大科技集团董事长张跃如是说。在众多企业掌门人里,他可能是最懂企业自媒体的一位。


没想到,这位传奇董事长不仅会开飞机,还会玩嗨自媒体,怪不得王石也要当他的同事


本届自媒体会的主题为“捧起内容的王冠”,近三百位来自全国各地的企业自媒体人,汇聚一堂,就当下媒体传播特点、选题挖掘、内容建设、写作技巧、借势营销等方面共同进行了研讨和学习,一起在橘子洲头为企业自媒体的未来指点江山、激扬文字。


《中外管理》杂志社社长、总编杨光在致辞中表示,如果说首届自媒体会的举办地山东泰安的齐鲁文化比较醇厚,湖湘文化则有些浓烈,但浓烈背后依然回味无穷。感受不同的地域文化,感受不同的企业文化,让文化成为企业的另一款产品,继而让文化反作用于管理,正是我们举办企业自媒体大会的初心。


没想到,这位传奇董事长不仅会开飞机,还会玩嗨自媒体,怪不得王石也要当他的同事

《中外管理》杂志社社长、总编杨光


杨光说,随着社交媒体和自媒体的迅速壮大,企业媒体宣传的介质开始走向清晰和稳定。这时候,我们企业已经很难通过单纯创新独到的传播渠道和模式,来迅速实现企业的传播目的。这时候,大家对新工具的新鲜劲儿过了,对新思维的更新也逐渐普及,最终大家发现,要拼的还是内容。


而要实现在21世纪的内容创新突破,进而捧起内容的王冠,杨光认为,有一个硬币的两个面要实现:第一,是戒除对于复制、跟风的依赖。第二,硬币翻过来。要做到不屑于抄袭,那么个性觉醒就变得日益重要。


没想到,这位传奇董事长不仅会开飞机,还会玩嗨自媒体,怪不得王石也要当他的同事

北京大学新闻与传播学院党委书记、副院长陈刚


北京大学新闻与传播学院党委书记、副院长陈刚在主题演讲《智能营销的发展》中剖析了从社会化传播到智能化传播的大趋势,他认为营销智能化将有三个阶段:1、对消费者研究和媒介接触的优化;2、对内容管理和生产不断优化;3、广告主的数字服务化。


陈刚表示,需要注意的是,人们对媒体的依赖越来越少,我们在微信朋友圈每天都看到无数人转发的内容,对你有用的内容就会去看,但往往不会关注内容是哪一个媒体发出的。所以,怎么样让大家知道是你的企业自媒体发出的声音,这种竞争前所未有。


“全世界没有一个能真正完成数字化转型的传统企业。在这个过程中,各个公司都是在摸索。”陈刚的观点令人耳目一新:“比如去年上半年可口可乐撤掉了一个岗位叫‘首席营销官’,这在企业本来很重要,但现在撤掉这个岗位重新组建一个新的部门,以适应互联网的管理架构,这个新职位的名称叫'首席增长官',什么叫首席增长官,谁都不清楚。在这个试错的过程中,企业传播变成了同企业管理同样重要的一个部分。”


没想到,这位传奇董事长不仅会开飞机,还会玩嗨自媒体,怪不得王石也要当他的同事

北京头条易科技有限公司CEO、前万达新媒体总经理张瑾


去年,直播火了,今年则是小视频的爆发元年,人们的注意力越来越稀缺,而小视频这个新物种竟然让很多人上瘾到不能自拔,随着5G时代的到来,小视频的发展可能会超出我们的想象,而企业如何利用小视频搞运营,如何玩转小视频内容?北京头条易科技有限公司CEO、前万达新媒体总经理张瑾利用多个生动的小视频案例,详细讲解了企业抖音号运营的五大法则:内容原生法则、人设担当法则、话题引爆法则、文案优化法则、用户燃点法则。张瑾举例说,运用人设担当法则,可以把产品说明书变成小哥哥小姐姐,企业宣传片可以塑造出人格化企业网红,这都需要改旁观者叙事为第一人称角色代入。


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远大科技集团董事长张跃


传奇并且富有情怀的远大科技集团董事长张跃在演讲中表示,远大集团和《中外管理》是20多年的老朋友,他本人和杂志创始人杨沛霆先生的私交也很好。90年代时,很多涉及到管理的新词和新观念,都是从《中外管理》听到的,所以《中外管理》来到远大举办第二届中国企业自媒体大会,远大集团十分欢迎和支持。他表示,举办自媒体大会这个活动是特别好的事情,因为现在是一个去中心化的时代,每家企业、每个人都是一个媒体。张跃对《中外管理》在中国率先关注企业自媒体的发展非常赞同,希望企业自媒体大会这个品牌能够越做越大。


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远大科技集团董事长张跃现场互动


张跃对于本次大会的主题“捧起内容的王冠”也有自己的独到见解,他分析了渠道和内容的辩证关系,“真正经典的内容往往会被埋没,因为渠道上面只放有价值的东西,如果把渠道做强,很多内容会削尖脑袋冲进这个渠道,在你这个平台上进行发布,这样反过来可以创造很多好的内容。”张跃同时表示,现在的企业自媒体要注意几个问题,以前的传统媒体很注重自己的名誉,每个字、每个标点符号都会认真对待,但现在一些自媒体对自己的名誉不够重视。


远大科技集团董事长张跃现场演示如何玩转自媒体


在大会现场,张跃还用远大生产的空气检测仪,通过不同区域的悬殊数值对比,生动演示了如何玩转企业自媒体。


没想到,这位传奇董事长不仅会开飞机,还会玩嗨自媒体,怪不得王石也要当他的同事

红星美凯龙家居集团品牌总监柳英


在新媒介时代,企业自媒体可谓面临着日新月异的各种新变化,而红星美凯龙家居集团面对新零售的冲击,及时调整主动迎战,成就了一代“MALL王”。在内容运营方面,他们也积累下了大量宝贵经验,红星美凯龙家居集团品牌总监柳英带来了心得分享:《内容运营,如何调到新频道?》。柳英表示,内容营销是一种战略思维模式,是对传统营销市场的升级与重构,而红星内容营销的不同之处在于,不是满足需求,而是创造需求,做以“数据+内容+流量”全链全域的实效内容,以此实现对用户需求口味的精准把握。


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义乌市双童日用品有限公司文宣科经理周上


有人说制造企业都是“传统大叔”,往往比较呆板守旧,肯定玩不转自媒体。但这家传统制造企业却不是“大叔”,他们玩出了“吸管妞”、“吸管妹妹”的可爱形象。义乌市双童日用品有限公司文宣科经理周上讲述了《“一根吸管”的自媒体之路》:2010年后,“双童”主动尝试用自媒体进行传播,采用拟人化管理,自创了“吸管妞”、“吸管妹”等形象,经过持续运营,在粉丝心中形成了一个个鲜活生动的品牌形象。通过“双童”的自媒体之路,让“双童”获得了砸几千万广告都不能获得的关注度和流量,成为了吸管行业的“金牌子”。同时改变大家对制造业的传统认知,改变了对吸管产品“低、小、散、弱”传统定义。打造多项企业IP的同时,“双童”也成了一个“有故事”的企业。


9月15日下午,数百位企业自媒体代表还在远大科技集团进行了参观游学,用两个小时深度体验了远大集团博大精深的企业文化和价值观,大家很快发现,这个全国第一个以企业名字命名的科技园区,很不像科技园。一平方公里的面积,68%的面积为生态保护区和有机农场。欧式风格的哲学馆,世界名人雕塑、剧场、有机农场,唯独不见琳琅的写字楼和轰鸣的机器车间。


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企业自媒体代表参观远大科技展厅

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