无论刷几次屏,故宫口红一只都不值得买

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无论刷几次屏,故宫口红一只都不值得买

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女人对口红的热情啊,真是包包都比不上。嫡子庶子默默地卖了一两年的包包丝巾和娃娃,一直相安无事。

文 | 阿蒋

转载自:中年蒋阿姨

(ID:zhejiejiazhang)



这次文创圈来真的。


先是12月9号,一篇爆款十万加这么说——故宫口红,真的真的来了!


无论刷几次屏,故宫口红一只都不值得买


这款故宫口红一套六支,每支定价199,长这样——


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但是很快,更为知名的大V故宫淘宝在微博上这样宣称——


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这条火药味十足的微博很快就被删除了,取而代之以一条温和的“故宫彩妆,明天见”。


到了周二,故宫淘宝彩妆确实如期上线。


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推文用更快的速度涨到了十万加,品类也更为丰富一点。曾经网友开过脑洞的点翠蓝眼影、宫墙红口红都在列,还有灵感源自文物的腮红和高光。


(声明:本文所有资料均来自公开信息。)


- 1 -

先发制人的故宫口红


按照我我多年购(shao)物(qian)的直觉,先出现的这个故宫口红是有几分诡异的。


先来看外观,好看是好看,但是和之前网友自己用故宫和纸胶带贴TF口红也太雷同了叭。


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▲ 分得清官宣和民间吗?


而且消费者最在意的试色照是这样的???


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▲ 手臂试色?手臂呢?


颜色还成,但是似乎和大牌热门色号有几分眼熟。尤其是“人鱼姬,不知道YSL看到色号命名都撞是什么想法?


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怎么讲,看起来并不像真人试色,每一张都涂得一模一样,有PS产品照嫌疑。


而且光就我随手截的这三个来说,产品形容并不是很贴切


第一,直男真的爱正红色吗,不,直男爱看不出来的裸妆。


第二,中间那个色号真的是裸妆吗,你全脸素颜配这个色号,直男百分百会说哟今天化妆了嘛。


最后,这个紫基本就是黄皮大忌了,谁涂谁知道,并不会显白的……


这款故宫口红属于故宫文创团队,按照官宣,是与华熙生物合作的。销售渠道也是华熙旗下的润百颜天猫旗舰店。


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而这个华熙生物是一家怎样的公司呢?


华熙生物主要生产玻尿酸(以下简称“HA”)的原料产品及HA终端产品,同时公司代销其他海外品牌的产品及设备。


日常软广跟微商有说不清道不明的关系,


全球玻尿酸领军企业华熙生物,500亿市值,全新米蓓尔专业药妆启盘在即,携热销次抛玻尿酸进军微商,亿万大咖彬大大亲自操盘,招募护肤实力团队,挑战百万年金。


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▲某红薯上的推荐


忽然明白了他们的口红文案里为什么要强调有“丰富的玻尿酸”这样并不常见的配方。


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emmmm...


网友的眼睛也是雪亮的。


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后来居上的淘宝彩妆


我们再来看故宫淘宝出的原创彩妆。


在同行衬托之下,他们的产品看起来更有设计感一些,充满仙鹤元素的中国风。


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▲虽然口红造型也有点点像小羊皮


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▲至少试色图看起来是真人试色了


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▲满足了很多忠粉的期待


不过,对于一个SMART的买家来说,他们的推送还是欠缺了一些关键的信息。美则美矣,最关键的生产厂商和批号信息一字未提


这难不住我这样的人肉小能手。


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在化妆品备案网站上,可以查到这系列彩妆的生产商主要是这俩家:上海欧润化妆品有限公司和共聚生化科技(昆山)有限公司。


上海欧润主要是做国产贴牌化妆品,包括玛丽黛佳什么的。


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昆山的共聚生化是外商独资,还会代理欧舒丹的生产。


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看到玛丽黛佳可能很多朋友就觉得放心了,毕竟国货大牌,但是品牌和设计溢价还是很明显的鸭~~


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而欧润还有一些产品线是这样的拿货价格……


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- 3 -

长幼嫡庶:口红也戏多


可能看到这里你已经有点不认识故宫两个字了。


为什么一个大集团下面搞的这么复杂?


课代表我给你简单画一下重点:


12月9日,故宫口红上线,包括口红和面膜,背后团队是故宫文创,产品有一半润百颜的血统,配方主打玻尿酸。


12月11日,故宫彩妆上线, 包括眼影腮红口红高光系列,背后团队是故宫淘宝,产品质量可以类比国货品牌玛丽黛佳。


而故宫文创和故宫淘宝的纷争由来已久,,微博上这个比喻很到位。


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嫡庶之战要回到2008年。


这一年,故宫淘宝出生在先,我们所熟知的萌萌哒康熙、朝珠耳机和冷宫系列等等刷屏爆款都是出于这位长子之手。

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▲故宫淘宝隶属于故宫文化服务中心,是一家专做文创的公司,注册资本一百万。


但是没想到,不久之后,故宫出版社又把文创代理权卖给了另一个公司,这家北京故宫文化传播有限公司。故宫出版社又是一家事业单位,所以网友嫡子这个概括很精妙了,虽然2016年才出生吧,但是人家关系比较亲。


故宫博物院的官网上,两家都有介绍文字,但是只有故宫文创有首页跳转天猫店链接的嫡子待遇……


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说起来,这两家本来走的也完全是不一样的路线,嫡子的店里,高端大气。


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▲可能是故宫文创的“镇馆之包


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▲同样是卖包,庶子定位亲民


做完今天的功课,我才发现,女人对口红的热情啊,真是包包都比不上。嫡子庶子默默地卖了一两年的包包丝巾和娃娃,一直相安无事。


只是正好一起做起了口红,嫡庶大战才忽然被大家熟知。


不过,虽然我觉得一支都不值得买——尤其是微商画风的嫡子口红——但是今天点进天猫店也只能看见这样的三个大字:


已售罄。


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▲ 仅代表作者观点,不代表本刊立场




END




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